不是任何一座城市都適合用“選美”賽來販賣自己的，更不是任意一個“選美”賽都能夠提升城市形象。
美麗是一種姿本，亦是資本。在“美女經濟”波濤洶涌的今天，美女+美景已成為我國眾多城市競相模仿的營銷策略。據悉，三亞市在2003年舉辦的第53屆世界小姐大賽，當年旅游門票總收入達200萬美元。在賽事舉辦當月，三亞市星級飯店接待游客37.7萬人次，比上月增長20.83％；旅游收入同比增長20.65％；旅游外匯收入增長30.5％。浙江古鎮(zhèn)西塘自2004年開始，連續(xù)舉辦三屆“國際旅游小姐大賽”中國區(qū)決賽，西塘門票收入增加了78%。西塘鎮(zhèn)黨委書記、西塘旅游文化公司董事長沈國強在接受采訪時表示，從2004年開始舉辦該項賽事至今，整個西塘鎮(zhèn)的旅游營業(yè)額整整翻了兩番，目前已達千萬元以上。
不可否認，諸如“世界小姐”、“環(huán)球小姐”、“國際小姐”這些國際性選美比賽可以拉動承辦城市的宣傳，能把承辦城市推向世界，使更多的人能了解這個城市以及它的文化底蘊，城市形象無形中得到提升。據國際傳媒預算，像國際旅游小姐大賽能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率。然而自從2003年“世界小姐總決賽”登陸海南三亞開始，一時間，除世界小姐、環(huán)球小姐、國際小姐外，什么中華小姐、中國小姐，以及干脆以啤酒小姐、汽車小姐、樓盤小姐、內衣小姐、城市小姐、旅游形象小姐等各種名目、土洋結合的“選美”開始風靡中國大地。
如今的中國已進入一個選美泛濫的時代。從營銷的角度來說“選美”只是一座城市傳播形象，推廣旅游產品的載體。要想讓這個“載體”能夠勝任提升城市形象，販賣旅游產品的重任，就必須要有一個評審“載體”的標準。
首先是城市文化底蘊要和“選美”賽相匹配。一個城市是否利用“選美”這個平臺來推廣城市形象和旅游產品，首先要考量自己城市的旅游產品和文化底蘊與“選美”是否相匹配或有關聯性。一般說來，海濱城市和盛產美女的城市是很適合用“選美”來營銷城市的。國內第一個承辦世界小姐總決賽的城市是海南的三亞，陽光、沙灘與美女的結合可謂是渾然天成，更是所有愛美的人最愿意看到的，如果是一年四季黃沙滿天飛的河北省張家口市來承辦的話就會給人以名不正言不順的感覺。如果是大連、揚州或是杭州來舉辦仍然可以達到相得益彰的效果。
其次是“選美”賽事的權威性。目前，世界上認可的選美賽事只有世界小姐、環(huán)球小姐和國際小姐。而國內很多泛濫的選美都由地方政府主辦，電視臺承辦的事實上，這些名目繁多，自娛自樂的“選美”賽是很難得到主流媒體和大眾的認可，最后只能落得個賠本賺喲喝。
當然，利用“選美”來營銷城市，除了要考慮城市個性和旅游產品特點、“選美”的權威性之外，還要識別操作選美公司的真假等等。總之，不是說任何一座城市都適合用“選美”賽來販賣自己的，也不是任意一個“選美”賽都能夠提升城市形象。想通過“選美”來提升城市形象，販賣旅游產品的城市必須要擦亮自己的眼睛。
紹兵：中國公關協(xié)會藝術委員會委員，職業(yè)策劃人。擁有深厚的營銷理論和實戰(zhàn)經驗，六年來一直致力于旅游、快消、醫(yī)藥、地產等行業(yè)的營銷策劃工作。曾主持內蒙古烏拉蓋湖品牌包裝策劃、江西潤心野茶油年度公關策劃；曾參與淄博聊齋城的營銷策劃等。在《銷售與市場》、《醫(yī)藥經濟報》、《糖煙酒周刊》等多家營銷類媒體發(fā)表專業(yè)文章。E-mail: flyboydai@hotmail.com